Strategia penetracji rynku

Z Wikipedii, wolnej encyklopedii
Przejdź do nawigacji Przejdź do wyszukiwania

Strategia penetracji rynkustrategia marketingowa polegająca przede wszystkim na wzmocnieniu swojej pozycji na dotychczasowym rynku oraz zintensyfikowaniu sprzedaży dotychczasowego produktu.

Działania[ | edytuj kod]

Firma może podejmować następujące działania by wzmocnić sprzedaż i swoją pozycję:

  • Prowadzenie elastycznej polityki cenowej;
  • Obniżenie cen;
  • Poprawa jakości usług oraz oferowanych produktów;
  • Właściwy dobór kanałów dystrybucji;
  • Promocja;
  • Aktywizacja sprzedaży.
  • Strategia ta ma na celu zatrzymanie istniejących klientów oraz zainteresowanie nowych odbiorców. Ma także na celu ochronę istniejącego rynku przed konkurencją. Stosowana jest ona przede wszystkim na rynkach stabilnych i dobrze rozpoznawalnych. Rynek ten jest dobrze nasycony produktem przede wszystkim w późniejszym cyklu życia produktu.

    Zobacz też[ | edytuj kod]

  • Strategia rozwoju rynku
  • Bibliografia[ | edytuj kod]

  • D. Rucińska, D. Tłoczyński: Strategie marketingowe jako element zarządzania działalnością gospodarczą. Koszalin: 1999, s. 64. ISBN 83-87739-56-1.
  • E. Załoga, T. Kwarciński: Strategie rynkowe w transporcie. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński, 2006, s. 20. ISBN 83-7241-520-X.




  • Reklama